Первый российский закон о платформенной экономике вступает в силу 1 октября - и уже сейчас понятно, что это только начало большой регуляторной работы
Документ, который впервые очерчивает правила игры для маркетплейсов и цифровых платформ, обсудили на Петербургском международном юридическом форуме. Вердикт экспертного сообщества: закон нужный, но сырой. Его главная задача - не навредить тому, что и так работает.
Не задушить, но и не отпустить
Цифровые торговые площадки - один из немногих сегментов российской экономики, который растёт уверенно и без государственных костылей. Именно поэтому вопрос о том, не окажется ли регулирование избыточным, звучал на форуме особенно остро.
Минэкономразвития сознательно отказалось от простого решения - механически перенести нормы закона о торговле на цифровую среду. По словам директора профильного департамента Владимира Волошина, поэтапный подход предпочтительнее жёсткого регуляторного удара с первого дня. Логика понятна: маркетплейс - это не магазин, это инфраструктура.
Новый закон чётко разграничивает ответственность. Продавец подсунул фиктивные документы - отвечает продавец. Платформа пропустила карточку с нарушением - отвечает платформа. Просто и работающе. Вопрос в том, как это будет применяться на практике.
Где закон пока буксует
Участники сессии признали: ряд ограничений тормозит развитие рынка без очевидной причины. Онлайн-продажа алкоголя и табака по-прежнему под запретом, хотя технологии верификации возраста - включая биометрию - давно готовы. Барьер уже не технологический. Он психологический и регуляторный.
Отдельный пробел - платформенная занятость. Миллионы людей уже сегодня выстраивают гибкий рабочий график через цифровые сервисы, но трудовое законодательство под такой формат не заточено. Закон эту проблему пока не решает.
- Онлайн-продажа возрастных товаров - технически решено, юридически заблокировано
- Платформенная занятость - массовое явление без правового статуса
- Биометрическая идентификация - готова к внедрению, но упирается в регулирование конкретных рынков
Платформы как среда, а не витрина
Ключевой сдвиг в восприятии: маркетплейсы перестали быть просто каналом сбыта. Они превратились в полноценную бизнес-инфраструктуру - с аналитикой, логистикой, выходом на зарубежные рынки. Количество брендовых запросов за последние годы выросло примерно на 30%. Региональные бренды выходят на федеральный уровень именно через платформы.
На безопасность пользователей площадки тратят серьёзные деньги. Только одна крупная платформа объявлений за шесть лет вложила в защитные системы около 22 млрд рублей, из которых 7 млрд - за последний год.
Закон - стартовая точка, не финиш. Рынок ждёт второго, третьего захода. Главное - чтобы каждая следующая итерация добавляла правил ровно столько, сколько нужно, и не больше.